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セカンドライフの場合には、スターウッドホテルのように一般参加者が2008年に実際に建設されるホテルのデザインを仮想体験できる事例や、参加者とともにデベロッパーが自宅をデザインする事例が出始めています。これからは、企業がデザインセンスのある一般参加者に対して商品などのデザイン公募を行い、優れた作品をセカンドライフ内の投票にかけるなど、集合知や自己表現を活用したマーケティングなどが行われると考えられます。